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阿里巴巴入股新浪微博的双重意义  

2013-05-01 08:44:45|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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在风传半年后,阿里巴巴入股新浪微博一事终于在4月29日晚间成为事实,这两个中国目前最活跃的互联网企业签下纸协议,阿里巴巴以5.86亿美元换得新浪微博18%的股份(未来还有可能提升到占股30%),中国最大的电商平台阿里巴巴和最大的社交平台新浪微博由此结下“姻缘”。消息传出,在美上市的新浪股票顿时出现暴涨,这表明市场对两家企业的合作抱有热忱的欢迎态度。

微博作为一种社交媒体,在全球的发展已有些年头,它因为其灵动便捷的SNS(社会性网络服务)而受到人们的欢迎,在我国的发展势头也很快。但是,微博在我国之所以引人关注,更多的是作为民众对社会公共事务的发言平台而彰显,特别是在社会监督缺乏有效管道的情况下,微博的出现对推动社会政治良性运转起到了无可替代的积极作用,而其作为社交媒体的功能反而不是很重要。目前,一些门户网站对开发微博表现出了很高的热情,但时至今日,由于微博的商业价值尚未体现出来,客观上也使微博的存在价值遭遇了疑问,在此情况下,阿里巴巴对新浪微博的入股无疑具有不可低估的积极意义。

首先,这可以理解为是阿里巴巴和它的掌门人马云表现出的一种商业嗅觉。阿里巴巴的商业成就,缔造了互联网时代的商业神话,成为“中国式创业”的一个样板。阿里巴巴所开拓的网购业务已经极大地改变了中国社会的商业形态。目前,阿里巴巴所建立的淘宝网已经有8亿件商品同时在线,每天有9000万人次上网浏览,阿里巴巴已经成为每一个商品生产者都不敢忽视的“电商帝国”。尽管如此,阿里巴巴在无线化、SNS化方面却仍然存在短板,即时交流的缺乏使消费者的网购行为受到了限制。而阿里巴巴介入新浪微博后,可以借助微博的平台,为网购业务寻找到一个崭新的突破口,使目前尚处于短板的淘宝网购交流得到大幅度提升。在阿里巴巴入主新浪微博后,如果它能够将自己在淘宝上的成功经验嫁接到新浪微博,那么,借助新浪微博已经存在的高昂人气,阿里巴巴无疑将开拓出更广阔的商业空间。

其次,也是更重要的一点是,阿里巴巴入股新浪微博,将推动微博这一社交工具发生质的变化,当它与淘宝这样的网购工具结合在一起以后,它就不再是单纯的社交媒体,而是成为能够产生商业利益的载体,从而为其发展开拓出了新的空间。微博进入我国后,由于其发言的便捷而受到了用户的欢迎,迅速成为网络中的新宠,特别是当它被赋予了社会监督的功能后,微博更是受到了官方与民众共同的高度重视。但是,微博说到底是附着于门户网站这样的商业机构的,而它在社会效益轰轰烈烈的同时,其经济效益却至今仍未能表现出来,这使它的可持续发展空间面临挑战。现在,新浪微博与中国最成功的电商结合在一起,可以期待的是,随着两家企业业务合作的展开,通过微博进行网购很快将成为现实,从而为两家企业创造出能够实现“共赢”的商机。很显然,它们的成功对我国整个互联网产业都是极富意义的。

微博由于商业属性的缺乏,其发展受到了制约,但是,它的强大的社交功能正是网购这一新的商业形态所需要的。就像马云所说的,“投资新浪微博,一是我们希望能帮得上忙,另一个也是希望在移动互联网上有所突破。”网上有人评论认为阿里巴巴入股新浪微博是双方的一种互相利用,这话虽然含有贬义,但基本道理却是对的。商业社会本来就充满着“互相利用”,只要这种“互相利用”能够为双方创造效益,就应该受到市场的肯定,这也是阿里巴巴入股新浪微博的消息一经公布,新浪股价就出现暴涨的道理所在。而我们从中也能看到商业社会的魅力所在,它能够通过商业的魔手创造出商业价值,从而使一个新生事物的社会价值得以提升并焕发出生命力。

 

(南方都市报,2013年5月1日)

 

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