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价格欺诈应处罚,价格竞争仍应弘扬  

2012-09-06 10:49:24|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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国家发改委最近对京东、苏宁和国美三家电商之间出现的价格战进行了调查,昨天(9月5日),发改委有关人士通过非正式渠道披露了调查的初步结果,认为这场价格战中存在一系列问题,主要有虚构原价、促销价高于原价、没有履行价格承诺以及商家实际有货却在网店上显示无货等问题,而这些都构成了欺诈消费者的行为。目前,发改委的调查仍在进行之中,如果最维持这个结论,那么按照我国有关法律,涉事商家将接受行政处罚。

这一起由京东商城挑起的价格战,在20多天前初起之时显得很突然,京东商城喊出的诸如“三年内零毛利”等口号,和苏宁、国美表现出的积极的应战姿态,在市场上产生了很大的震撼,对消费者也产生了很大的诱惑力。但是,消费者们满怀希望而进店上网购买中意的商品,却大多失望而归,这一场价格战虽然热闹,却被舆论指为“光打雷不下雨”、“忽悠消费者”。因此,国家发改委作为政府的一个管理机构,对这场价格战进行调查,这无疑是有利于维护消费者利益的积极举措。

这场价格战之所以会成为有名无实的闹剧,甚至成为一场侵犯消费者合法权益的丑剧,这与新的市场格局之下所出现的资本博弈有很大的关系。值得注意的是,被动参与到这场价格战之中的苏宁正面临资金链紧绷的困局,目前正在筹备发行80亿元企业债券。这对于正在筹划进入资本市场的京东商城来说,无疑是一个值得警惕的停息,一旦苏宁如愿完成发债,它在市场上的布局将出现更强劲的势头。因此,京东商城希望用这种价格战来对苏宁形成压力,从而使其扩张计划受阻。这种通过资本博弈来谋取市场利益的做法只要不触犯相关法律,也是可以得到尊重的,但是,如果为了达到这个目的而违反诚信原则,构成欺诈消费者的事实,那么这种行为无疑是为市场法律所不允许的。

不过,我们在支持发改委对这一场电商价格战展开调查的同时,又必须指出,尽管价格欺诈必须受到抵制,必须受到行政执法部门的处罚,但是这并不等于说,价格战是一种应该否定的现象。在这场价格战发生后的20多天里,我们不时听到舆论对其的批评,除了指责其中出现的价格欺诈现象外,更多的是认为价格战将搞乱市场,形成市场恶性竞争,最终损害消费者利益,甚至呼吁政府相关部门出面制止。这种说法看似振振有词,其实根本不合市场逻辑。只要商家推出的低价是真实的,它就让消费者得到了利益上的好处,至于商家如果因为长期出售“零毛利”商品而无法持续经营,最终垮台,那是商家自己的事情,我们不必担心消费者会因此而买不到需要的商品,在一个成熟的市场经济社会里,马上会有新的商家来填补市场空缺,市场的正常秩序并不会因此而受到损害。倒是在市场发育不充分的地方,由于价格竞争经常受到抑制,消费者的利益常常得不到保障。在此次电商价格战初起之时,就有舆论呼吁政府干预,但当时商务部曾表示对正常的价格战政府不会干预,这无疑是一种正确的态度。而此次发改委所从事的调查,也不是针对这场价格战本身,而是针对其中可能存在的价格欺诈,这同样是一种正确的态度。

目前,我国正面临宏观经济增速减缓的严峻形势,政策面上倾向于以振兴内需来实现“稳增长”的目标。而要实现这个目标,首先需要让消费市场呈现出活跃气氛,商家之间建立在诚信基础上的价格竞争是一个重要的方面。目前,我国消费市场上的政策面对于商家之间的价格竞争并不积极支持,甚至利用行政权力为一些国有企业的商品定价提供政策背书,这在客观上起到了压抑消费者消费意愿的消极作用,不利于搞活内需。因此,政府有关部门在严肃查处价格欺诈行为的同时,还应该在政策面上大力弘扬价格竞争,为这种竞争培植良好的市场环境,使我国的内需市场通过此起彼伏的价格战激活起来,成为实现“稳增长”目标的一个重要领域。

 

(燕赵都市报,2012年9月6日)

 

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